La cadena de comida lo arruinó
En la actualidad la herramienta de Inteligencia Artificial es usada por millones de usuarios alrededor del mundo, ya sea para simples videos que se suben a internet o hasta para la creación de pequeñas descripciones en relación a ciertos productos. Sin embargo, algo que la gente no perdona, es que las compañías de millones de dólares la empleen para sus campañas de marketing, McDonald's es una de esas empresas, por lo que estos mismos ya hicieron algo al respecto.
La empresa retiró su anuncio navideño realizado íntegramente con inteligencia artificial tras recibir una oleada de críticas en redes sociales. El video, publicado el 6 de diciembre en el canal de YouTube de la filial neerlandesa y eliminado apenas tres días después, mostraba una serie de escenas navideñas caóticas bajo el lema “la época más terrible del año”, para luego presentar a la cadena de comida rápida como un refugio hasta enero.
La pieza fue cuestionada por su tono y por numerosos indicios de haber sido generada con IA. Usuarios en plataformas sociales lo describieron como “horrible”, “cínico” y carente de autenticidad, mientras otros señalaron problemas visuales y narrativos propios de herramientas generativas. Ante la creciente presión, la compañía calificó la situación como “un aprendizaje importante” en su intento por entender el uso adecuado de estas tecnologías.
Sucumbieron a la presión social
El anuncio fue desarrollado por la agencia TBWA\Neboko y la productora estadounidense The Sweetshop. Su directora ejecutiva, Melanie Bridge, defendió el proceso creativo, afirmando que el proyecto requirió semanas de trabajo intenso con equipos internos de IA y posproducción. Según Bridge, la pieza se elaboró a partir de miles de tomas generadas y posteriormente tratadas como en una producción convencional, asegurando que “no fue un truco de IA”, sino una obra que buscaba un acabado cinematográfico.
La controversia surge en un contexto más amplio de rechazo a contenidos publicitarios generados con inteligencia artificial. Días antes, Coca-Cola enfrentó críticas similares por su propio anuncio festivo creado completamente con IA. Voces como la de Jason Zada, fundador del estudio Secret Level, defendieron estas producciones y atribuyeron parte de la reacción negativa al temor dentro de la industria creativa frente al avance tecnológico.
Vía: IGN
Nota del autor: Tienen millones de dólares y quieren gastar el mínimo con comerciales horribles. Ojalá lo graben desde cero.
